Dans l’écosystème digital actuel, se démarquer sur les moteurs de recherche est essentiel. Le SEO (Search Engine Optimization) est l’outil incontournable pour y parvenir, mais sa complexité peut intimider. L’intervention d’un consultant SEO s’avère souvent nécessaire pour naviguer avec succès dans cet univers. Cet article détaille 10 étapes essentielles pour initier efficacement votre stratégie de référencement. De l’analyse des mots-clés à l’optimisation technique de votre site, en passant par la création de contenu pertinant, chaque phase joue un rôle clé dans l’amélioration de votre visibilité en ligne.
1. Comprendre les bases du SEO
Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est un ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L’objectif est d’accroître la visibilité d’un site et de générer un trafic qualifié, sans recourir à la publicité payante.
Les trois piliers du SEO
- Technique : concerne la structure du site, son accessibilité et son indexabilité par les moteurs de recherche. Cela inclut la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et l’architecture du site.
- Contenu : se concentre sur le contenu des pages. L’optimisation des titres, des descriptions, des balises H1 à H6, et la qualité du contenu sont essentiels pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche.
- Netlinking : implique des actions en dehors de votre site web, principalement l’acquisition de backlinks (liens entrants) de qualité. La réputation et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche en dépendent grandement.
Commencer avec le SEO
Pour débuter en SEO, il est recommandé de réaliser un audit de votre site afin d’identifier les points à améliorer. Cela passe par l’analyse de la structure du site, la qualité du contenu, et les liens externes. Utiliser des outils comme Google Analytics, Google Search Console, et des plateformes d’analyse SEO peut grandement faciliter cette étape.
2. Effectuer une recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est fondamentale en SEO. Elle permet d’identifier les termes et expressions que votre audience cible utilise pour rechercher vos produits, services ou contenus. Une stratégie de mots-clés efficace vous positionne devant les bonnes personnes au moment opportun.
Comment choisir les bons mots-clés ?
→ J’ai rédige un article complet sur comment trouver des mots-clés.
La première chose importante est qu’il faut comprendre ce que les utilisateurs cherchent réellement – information (texte, vidéo, …), achat, comparaison de produits, etc. Cela influence le type de contenu que vous devrez produire. Les outils comme Semrush ou Ahrefs mettent à disposition l’intention de chaque requête, mais n’est que peu fiable et surtout inutile. Pourquoi ? On peut le faire gratuitement en observant la SERP attentivement :
1. Prenez du recul.
Quand on travaille le SEO et qu’on en a pas l’habitude, il est fréquent de se limiter à notre première pensée sans approfondir la réflexion. En prenant un peu de recul, en analysant les mots-clés choisis, en recheckant les SERPs, etc. Vous remarquerez que vos choix peuvent potentiellement être complètement à côté de la plaque. Mettez vous à la place de l’internaute, réflechissez à ce qu’il recherche réellement et voyez si vos produits ou services sont alignés à l’intention.
2. Analysez les SERPs features ou fonctionnalités de SERPs.
Les SERPs features sont toutes les informations visibles sur une page de résultat de recherche : une position 0, une fiche info, un bloc vidéos, un bloc People Also Ask (Questions fréquentes)…
→ Découvrez la définition de SERP ici.
C’est la manière la plus simple de voir ce que Google a compris de l’intention de l’internaute. Veillez tout de même à apprécier votre propre réflexion de l’étape 1 car Google peut se tromper (notamment sur des recherches avec un très faible volume, qu’il ne maîtrise pas forcément car possède peu de données).
Etant donné que la requête “comment faire un nœud de cravate” est très répandue, Google a su interpréter l’intention de l’utilisateur, parfaite pour illustrer mes propos. En premier, on remarque des vidéos YouTube, c’est ce que l’utilisateur désire le plus, ensuite nous avons des images en mode “tutoriel” avec des étapes. Et ensuite seulement nous avons des articles qui sont des tutoriels écrits. Google propose de la diversité pour répondre aux attentes du plus de personnes possible tout en priorisant l’utilité de la réponse qu’il apporte en l’évaluant grâce à la data qu’il récolte.
Le champ surligné en orange sur la capture d’écran était historiquement visible sous forme d’onglet (Images, Vidéos, Shopping, Actu, Maps, …), aujourd’hui en “bulle”. Ces champs dynamiques changent selon chaque requête. Google s’en sert comme filtre dynamique afin que l’utilisateur visualise le résultat. Aujourd’hui, ces filtres peuvent être des mots-clés, des formats, des autorités associées, etc. Cela peut être une bonne source d’informations sur ce que Google a compris sur l’intention de l’internaute.
Longue traîne vs mots-clés génériques
Les mots-clés de longue traîne (expressions de plusieurs mots) sont souvent moins compétitifs et plus ciblés que les termes génériques. Ils peuvent générer un trafic plus qualifié.
Structurer votre stratégie de mots-clés
Organisez vos mots-clés par thèmes ou catégories pour couvrir différents aspects de votre offre et répondre à diverses intentions de recherche.
Concentrez-vous d’abord sur les mots-clés avec un bon équilibre entre volume de recherche élevé et compétitivité faible à modérée. Cela vous aidera à obtenir des résultats plus rapidement.
Intégration des mots-clés dans votre contenu
Une fois les mots-clés identifiés, intégrez-les naturellement dans vos titres, sous-titres, méta-descriptions, balises alt des images, et bien sûr, dans le corps du texte. Veillez à maintenir une densité de mots-clés raisonnable pour éviter le « keyword stuffing » (bourrage de mots-clés), pénalisé par les moteurs de recherche.
3. Optimiser le SEO technique de votre site
Le SEO technique concerne l’optimisation de l’infrastructure de votre site web pour faciliter l’indexation par les moteurs de recherche et améliorer l’expérience utilisateur. Cette étape est cruciale pour garantir que votre contenu est découvrable et accessible.
Améliorer la vitesse de chargement
- Vitesse de chargement : Un site rapide améliore l’expérience utilisateur et est favorisé par les moteurs de recherche. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer et améliorer la vitesse de votre site.
- Optimisez et réduisez la taille des images sans compromettre la qualité à l’aide de formats comme le WebP ou le Tiff.
- Minifiez les fichiers CSS, JavaScript, et HTML pour réduire le temps de chargement.
Assurer la compatibilité mobile
- Responsive Design : Votre site doit être facile à naviguer sur tous les appareils. Google privilégie les sites mobile-friendly dans ses résultats de recherche.
- Test d’optimisation mobile : Utilisez l’outil de Google pour tester l’optimisation mobile de votre site et identifier les problèmes à corriger.
Améliorer l’accessibilité et l’indexabilité
- Fichier robots.txt : Assurez-vous que votre fichier robots.txt soit optimisé ne bloque pas l’indexation des pages importantes de votre site.
- La pagination : j’ai fait un article pour adopter les bonnes pratiques liées à la pagination en SEO.
- Plan du site XML : Soumettez un plan du site XML via Google Search Console pour aider les moteurs de recherche à découvrir et indexer vos pages plus efficacement.
Structurer les données avec le schéma Markup
L’implémentation de schéma Markup aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site et peut améliorer l’affichage de vos pages dans les résultats de recherche avec des extraits enrichis.
Sécuriser votre site avec HTTPS
Google considère le HTTPS comme un facteur de classement. Assurez-vous que votre site utilise le protocole HTTPS pour sécuriser les données des utilisateurs.
4. Créer du contenu de qualité et pertinent
Le contenu est le pilier sur lequel repose toute stratégie SEO. Un contenu de qualité et pertinent attire les visiteurs, les engage, et les incite à interagir avec votre site, augmentant ainsi les signaux positifs envoyés aux moteurs de recherche.
→ J’ai rédigé un article ultra-complet sur comment rédiger un article optimisé pour le SEO.
Quelques règles basiques sans rentrer trop dans le profondeur :
- Qualité > Quantité
- Avoir un texte structuré (titre 1, 2, 3… ; listes à puces ; paragraphes ; etc.)
- Avoir un contenu 100% unique (pas de traduction ou de contenu dupliqué)
- Utiliser des images, intégrer des vidéos, des infographies, en bref : de la valeur ajoutée.
- Ne pas hésiter à actualiser régulièrement votre contenu (cela envoie des bons signaux, rend votre page toujours compétitive et correcte)
5. Optimiser les éléments on-page
L’optimisation on-page joue un rôle crucial dans le SEO en rendant votre contenu facilement compréhensible pour les moteurs de recherche et en améliorant l’expérience utilisateur. Cette pratique concerne directement le contenu et la structure de vos pages web.
Titres de page et balises meta
Chaque page doit avoir un titre unique et descriptif, incluant le mot-clé principal. Cela améliore la pertinence de la page pour les recherches spécifiques. Optimisez votre balise title en y incluant les mots-clés ciblés tout en étant concis. Avoir une balise title optimisée va également améliorer votre CTR. Apprenez à rédiger une balise Title avec mon article.
Bien qu’elles n’influencent pas directement le classement, les méta-descriptions incitent au clic dans les résultats de recherche. Elles doivent être attractives et contenir les mots-clés ciblés. Apprenez à rédiger une méta-description grâce à mon article.
Optimisation des en-têtes
Utilisez les balises d’en-tête pour structurer votre contenu. Le H1 doit être réservé au titre principal de la page et contenir le mot-clé principal (il n’en faut qu’un par page). Les sous-titres (H2, H3, etc.) organisent le contenu en sections, facilitant la lecture et l’indexation.
URL optimisées
Les URL doivent être courtes, descriptives et inclure des mots-clés pertinents. Une structure d’URL optimisée et claire aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de la page.
Balises ALT des images
Les images doivent inclure des balises alt descriptives, intégrant des mots-clés lorsque c’est pertinent. Cela améliore l’accessibilité et l’indexation des images. Par ailleurs, même si c’est une redite : optimisez la taille des images pour réduire les temps de chargement, sans sacrifier la qualité.
Liens internes
Les liens internes aident à distribuer l’autorité de page à travers votre site et facilitent la navigation des utilisateurs. Utilisez un texte d’ancre descriptif qui inclut des mots-clés pertinents.
Contenu de qualité
Le contenu de chaque page doit être informatif, bien écrit et fournir une vraie valeur ajoutée. Il doit répondre aux intentions de recherche des utilisateurs et inclure naturellement les mots-clés ciblés.
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6. Renforcer le profil de backlinks
Les backlinks, ou liens entrants, sont des indicateurs de confiance pour les moteurs de recherche. Un profil de backlinks solide et de qualité peut significativement améliorer le classement de votre site. Les liens provenant de sites web autoritaires et pertinents dans votre secteur sont particulièrement précieux.
Stratégies pour acquérir des backlinks de qualité
- Produire du contenu informatif, original et engageant est la meilleure façon d’attirer naturellement des backlinks.
- Publier des articles invités sur des blogs (guest blogging) ou sites web pertinents peut vous aider à gagner des backlinks de qualité tout en atteignant une nouvelle audience.
- Utiliser les relations publiques pour promouvoir votre contenu ou votre entreprise peut générer des mentions et des liens depuis des sites d’autorité.
- Examinez les profils de backlinks de vos concurrents pour identifier des opportunités de liens que vous pourriez également exploiter.
→ J’ai aussi rédigé un article sur le sujet : 14 techniques pour obtenir des backlinks !
Quelques règles importantes :
- Ayez un ensemble de liens naturels. Il n’y a rien de naturel à n’avoir que des backlinks provenant de sites WordPress du même thème, publiés en même temps, parlant exactement du même sujet avec la même ancre de lien…
- Il faut privilégier la diversité : des liens forums, des liens webprofils, des liens blog, des ancres optimisées, non optimisées, semi-optimisées…
- Soyez régulier : inutile d’acheter ou de faire 25 liens d’un coup si vous n’en faites plus pendant 6 mois par la suite.
7. Utiliser les réseaux sociaux pour booster le SEO
Bien que les signaux sociaux ne sont pas considérés comme des facteurs de classement directs dans les algorithmes des moteurs de recherche, une présence active sur les réseaux sociaux peut influencer indirectement votre SEO. Elle augmente la visibilité et la portée de votre contenu, ce qui peut mener à plus de backlinks et de trafic vers votre site.
→ J’ai rédigé un article sur le sujet de l’impact des réseaux sociaux sur son référencement.
Je ne rentrerai pas dans la profondeur, mais voici des éléments essentiels :
- Choisissez vos réseaux sociaux selon votre audience et votre cible.
- Créez du contenu partageable : informatif, divertissant, inspirant, interactif…
- Intégrez vos réseaux à votre site : dans le footer ou dans le header.
- Répondez aux commentaires, créez et animez votre propre communauté.
- Mesurez et ajustez votre stratégie : en complément aux outils d’analyse intégrés aux réseaux sociaux, mettez Analytics sur votre site afin de mesurer le trafic social.
8. Améliorer l’expérience utilisateur (UX)
L’expérience utilisateur (UX) joue un rôle crucial dans le SEO moderne. Google et d’autres moteurs de recherche valorisent les sites offrant une navigation intuitive, des temps de chargement rapides, et un contenu facilement accessible. Une UX optimisée réduit le taux de rebond et augmente le temps passé sur le site, des signaux positifs pour le classement de votre site.
Concevoir pour la navigation intuitive
Organisez votre site de manière logique avec une hiérarchie claire et des menus faciles à naviguer. Cela aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver le contenu plus facilement.
Au-delà du simple maillage interne qui peut paraître insensé si on le prend au pied de la lettre, les liens internes servent aussi et même surtout à guider les utilisateurs vers du contenu pertinent, connexe qui va venir améliorer l’expérience sur le site.
Améliorer l’accessibilité
Assurez-vous que votre site est accessible aux personnes ayant des handicaps. Utilisez des contrastes de couleurs suffisants, des tailles de texte lisibles, et des balises alt pour les images.
Utiliser des feedbacks utilisateurs pour améliorer l’UX
Utilisez des enquêtes, des feedbacks sur le site, et des données d’analyse (Hotjar…) pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site et identifier les points à améliorer.
9. Analyser et ajuster votre stratégie SEO
Une stratégie SEO efficace repose sur une analyse continue et des ajustements réguliers. Les moteurs de recherche évoluent constamment, tout comme le comportement des utilisateurs. Analyser les performances de votre site vous permet d’identifier les opportunités d’amélioration et d’ajuster votre stratégie pour rester compétitif.
Configurer les outils d’analyse SEO
- Google Analytics : Suivez le trafic de votre site, les comportements des utilisateurs, et les conversions pour comprendre l’efficacité de votre contenu et de vos mots-clés.
- Google Search Console : Obtenez des insights sur la manière dont Google voit votre site, y compris les problèmes d’indexation, les performances dans les résultats de recherche, et les opportunités d’amélioration SEO.
Suivre les KPIs SEO clés
- Trafic organique : Le volume de visiteurs venant des moteurs de recherche indique la visibilité de votre site.
- Taux de rebond : Un taux de rebond élevé peut indiquer un contenu non pertinent ou une mauvaise expérience utilisateur.
- Durée moyenne des sessions : Le temps passé sur votre site reflète l’engagement des utilisateurs avec votre contenu.
- Taux de conversion : Le pourcentage de visiteurs accomplissant une action désirée (achat, inscription, etc.) mesure l’efficacité de votre site à convertir le trafic organique.
Analyser les backlinks
Pour tout l’off-site, vous pouvez utiliser des outils comme la GSC (Google Search Console), SEObserver, Majestic, Ahrefs ou SEMrush pour surveiller votre profil de backlinks, identifier les liens toxiques et découvrir de nouvelles opportunités de link building.
10. Restez informé des tendances et des mises à jour des algorithmes
Le paysage du SEO est en constante évolution, avec des mises à jour fréquentes des algorithmes des moteurs de recherche et l’émergence de nouvelles pratiques. Rester informé des dernières tendances et mises à jour est crucial pour adapter votre stratégie et éviter les pénalités potentielles.
Approfondissez votre enseignement en parcourant mon blog, n’hésitez pas à partager si vous avez trouver des informations utiles. Découvrez mon article sur comment apprendre le SEO, nous y verrons les sources intéressantes, les comptes à suivre, les Discords intéressants, quelle veille mettre en place, etc.
Le SEO est une science vivante
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