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SEO : comment trouver des mots-clés ? Outils et techniques

Dans le monde du digital, le succès d’un site web repose fortement sur son SEO. Un bon consultant SEO sait que tout commence par une étape cruciale : trouver les bons mots-clés. Ces termes sont les fondations de votre stratégie de référencement, car ils connectent votre contenu aux recherches de votre audience. Débuter son référencement sans une sélection réfléchie de mots-clés, c’est naviguer à vue sans boussole. Cet article vous propose une méthode claire et des outils précis pour identifier les mots-clés qui boosteront votre visibilité en ligne. Grâce à des techniques éprouvées et des conseils d’experts, vous découvrirez comment choisir des mots-clés pertinents qui attirent un trafic qualifié vers votre site. Prêt à optimiser votre présence sur le web ? Suivez le guide.

Types de mots-clés

La sélection des mots-clés appropriés est une étape décisive dans l’élaboration d’une stratégie SEO performante. Il existe différents types de mots-clés, chacun ayant son importance et son utilité dans le processus de référencement. Comprendre ces différences est essentiel pour cibler efficacement votre audience et répondre à ses besoins.

Mots-clés principaux vs mots-clés de longue traîne

Mots-clés principaux : Ils sont souvent courts, généralement composés d’un ou deux mots. Ces mots-clés ont un volume de recherche élevé mais sont très compétitifs. Ils sont cruciaux pour définir les grandes lignes de votre contenu mais peuvent s’avérer difficiles à dominer dans les résultats de recherche
Mots-clés de longue traîne : Plus spécifiques et souvent plus longs, ces mots-clés sont composés de trois mots ou plus. Ils attirent moins de trafic que les mots-clés principaux, mais ce trafic est généralement plus qualifié et plus susceptible de convertir. Les mots-clés de longue traîne permettent de cibler des niches spécifiques et d’attirer une audience très ciblée.

Avantages et inconvénients

Avantages des mots-clés principaux : Potentiel de trafic élevé ; améliorent la visibilité générale du site.
Inconvénients des mots-clés principaux : Concurrence élevée ; moins de chances de classement élevé sans une stratégie SEO solide.
Avantages des mots-clés de longue traîne : Moins compétitifs ; attirent un trafic plus ciblé et plus engagé ; taux de conversion plus élevé.
Inconvénients des mots-clés de longue traîne : Volume de recherche plus faible ; nécessitent une recherche et une planification plus approfondies.

Combinaison pour une stratégie efficace

Une stratégie de contenu efficace intègre une combinaison de mots-clés principaux et de longue traîne. Utilisez les mots-clés principaux pour structurer votre site et ses catégories principales, et les mots-clés de longue traîne pour créer des articles de blog spécifiques, des pages de produits et des guides. Cette approche vous permet de capter à la fois un large public et de cibler des niches spécifiques, optimisant ainsi votre potentiel de trafic et de conversion.

Identifier les mots-clés de votre niche

Pour se démarquer dans le vaste univers du web, comprendre et exploiter les mots-clés spécifiques à votre niche est essentiel. Cette section vous guide à travers les étapes pour découvrir et sélectionner les termes les plus pertinents pour votre audience et votre secteur d’activité.

Analyse de la concurrence

La première étape pour affiner votre sélection de mots-clés est de jeter un œil à ce que font vos concurrents. En analysant les sites qui occupent déjà les premières places sur les moteurs de recherche pour les termes que vous visez, vous pouvez obtenir une mine d’informations précieuses.

Outils pour l’analyse concurrentielle : Utilisez des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent bien. Ces plateformes vous donnent également accès à des données sur le volume de recherche, la difficulté et d’autres métriques clés.
Benchmarking : Évaluez la performance de vos concurrents pour comprendre les standards dans votre niche. Cela vous aidera à définir des objectifs réalistes pour votre propre stratégie de mots-clés.

Comprendre les besoins de votre audience

Savoir ce que votre audience cible recherche est crucial pour choisir les mots-clés les plus efficaces. Voici quelques méthodes pour plonger dans l’esprit de vos utilisateurs potentiels :

Forums et réseaux sociaux : Les forums liés à votre secteur, ainsi que les questions posées sur les réseaux sociaux, sont d’excellentes sources pour saisir les préoccupations et les intérêts de votre public.
Enquêtes et feedback client : Rien ne vaut le contact direct pour comprendre ce que vos clients actuels et potentiels veulent vraiment. Utilisez des enquêtes ou recueillez des feedbacks pour découvrir les termes qu’ils utilisent lorsqu’ils parlent de vos produits ou services.

Utiliser les bons outils

Plusieurs outils gratuits et payants peuvent vous aider à identifier les mots-clés pertinents pour votre niche :

Google Keyword Planner : Idéal pour les débutants, cet outil vous aide à trouver des idées de mots-clés et à estimer leur volume de recherche.
Answer The Public : Cet outil génère des questions fréquemment posées autour d’un mot-clé spécifique, offrant une perspective unique sur les requêtes des utilisateurs.
Google Trends : Utilisez Google Trends pour comprendre l’évolution des intérêts de recherche autour de certains termes au fil du temps.

Outils de recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est un processus fondamental en SEO, et heureusement, il existe une variété d’outils conçus pour faciliter cette tâche. Chaque outil possède ses propres forces et fonctionnalités uniques, ce qui vous permet de peaufiner votre stratégie de mots-clés avec précision.

Google Keyword Planner

Pourquoi l’utiliser : Directement intégré à Google Ads, cet outil est indispensable pour obtenir des données fiables sur le volume de recherche et la concurrence autour de mots-clés spécifiques.
Astuce : Utilisez-le pour découvrir des variantes de mots-clés et pour planifier vos campagnes publicitaires avec des données directement issues de Google.

LowFruits

LowFruits est un excellent outil, très bon dans la recherche de mots-clés de longue-traine et vous aidera à trouver des keywords faciles d’accès, peu concurrentiels et très avantageux ! Le paramétrage est très complet : exclure des expressions, n’inclure que certaines expressions, intégrer ou non les PAA, etc.

La version gratuite ne donne pas accès aux volumes et aux informations potentiellement intéressantes. Ceci dit, les idées de mots-clés peuvent être vérifier à travers un autre outil. Basez-vous également en visualisant la SERP et en essayant. Si vous voyez une SERP inexploitée, il se peut qu’aucun outil ne la référence dans sa base de données, mais génère un fort trafic par ailleurs.

YourTextGuru

Servez-vous de YourTextGuru, notamment des guides pour avoir la sémantique proche d’un mot-clé ou d’une expression clé. Vous pouvez aussi utiliser l’Explorateur de questions ou lé Générateur d’idées (dans l’onglet Exploration) afin de vous aider :

SEMrush

SEMrush excelle dans l’analyse concurrentielle, offrant des aperçus détaillés sur les stratégies de mots-clés de vos concurrents, ainsi que sur les tendances du marché.

Comment l’utiliser : Explorez les possibilités de mots-clés via l’analyse de domaine pour voir quels termes apportent le plus de trafic à vos concurrents. Vous pouvez aussi visualiser les mots-clés que vos concurrents exploitent, ceux que vous avez en commun et ceux qu’ils n’ont pas (par rapport à vous)

Ahrefs

Pourquoi le choisir : Ahrefs est réputé pour sa base de données de backlinks, mais son explorateur de mots-clés est tout aussi puissant pour dénicher des opportunités de mots-clés peu exploités.
Utilisation optimale : Profitez de sa fonction « Questions » pour trouver des mots-clés sous forme de questions, augmentant ainsi vos chances de répondre directement aux requêtes des utilisateurs.

Ubersuggest

Avantages : Gratuit et facile à utiliser, Ubersuggest fournit des suggestions de mots-clés, des données de volume de recherche, et même des idées de contenu basées sur les mots-clés saisis.
Conseil : Idéal pour les blogueurs et les petites entreprises, cet outil peut vous aider à générer des idées de contenu qui répondent aux intérêts de votre audience.

Comparaison rapide

Google Keyword Planner est incontournable pour les données brutes directement de Google, surtout si vous faites de la publicité payante.
SEMrush et Ahrefs sont plus adaptés aux utilisateurs avancés qui cherchent une analyse compétitive profonde et des fonctionnalités de recherche de mots-clés sophistiquées.
Ubersuggest est une excellente option gratuite pour ceux qui commencent tout juste à explorer le SEO et qui ont besoin d’idées de mots-clés et de contenu.

Techniques de recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés efficace ne se limite pas à l’utilisation d’outils spécialisés ; elle implique également l’adoption de techniques stratégiques pour explorer toutes les facettes des besoins de recherche de votre audience. Voici des méthodes éprouvées pour approfondir votre recherche et trouver des mots-clés qui feront la différence.

Utilisation de Google Suggest

Comment ça marche : En tapant un mot-clé dans la barre de recherche Google, vous verrez apparaître une liste de suggestions automatiques. Ces suggestions reflètent les recherches populaires et peuvent révéler des mots-clés de longue traîne pertinents.
Astuce : Exploitez ces suggestions pour identifier des variantes de vos mots-clés principaux et capter un trafic plus ciblé.

Vous pouvez utiliser des “*****” pour enrichir les propositions de Google. Selon l’emplacement de l’astérisque, Google va compléter la recherche :

Analyse des recherches associées

Méthodologie : Au bas de la page de résultats de Google, vous trouverez une section « Recherches associées ». Cette section offre un aperçu des requêtes connexes utilisées par les internautes.
Avantage : Utiliser ces termes peut vous aider à élargir votre champ sémantique et à répondre à des questions complémentaires que se posent vos utilisateurs.

utilisation google suggest recherches associees

L’importance des questions posées par les utilisateurs

Outils recommandés : Answer The Public et AlsoAsked sont d’excellentes ressources pour découvrir les questions fréquemment posées autour de vos mots-clés principaux.
Bénéfice : Répondre à ces questions dans votre contenu peut améliorer votre classement pour des requêtes spécifiques et augmenter votre autorité dans le domaine.

utilisation also asked — Extrait d’AlsoAsked.com

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