L’audit SEO est un outil incontournable pour quiconque souhaite améliorer son référencement sur Internet. Essentiel dans la stratégie digitale de toute entreprise, il permet d’identifier les forces et les faiblesses d’un site web sous l’œil expert d’un consultant SEO. Cet article offre un aperçu concret des étapes clés d’un audit réussi, essentielles pour apprendre le SEO efficacement à votre client ou pour récapituler vos forces et faiblesses. Découvrez comment analyser votre site, comprendre ses performances actuelles et mettre en place des stratégies d’optimisation ciblées.
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L’analyse de l’existant
Trafic généré par les moteurs de recherche
Pour débuter un audit SEO, il est primordial d’évaluer le trafic généré par les moteurs de recherche. Cette étape consiste à examiner la quantité et la qualité du trafic organique, en analysant des indicateurs tels que le nombre de visiteurs, la durée des sessions et le taux de rebond. Comprendre ces aspects permet de déterminer l’efficacité actuelle du référencement et de cibler les zones d’amélioration.
Si ce n’est pas déjà fait, la première chose à faire va être de brancher le site à la Google Search Console et à Google Analytics pour récolter de la data.
Positionnement sur Google
Un autre aspect crucial est le positionnement du site sur Google. L’utilisation d’outils comme SEMRush, Ahrefs ou la Search Console ; aide à identifier les mots-clés sur lesquels le site se positionne, ainsi que leur rang dans les résultats de recherche. Cette analyse révèle les opportunités de renforcer la présence sur des termes spécifiques et d’envisager de nouvelles stratégies pour améliorer le classement.
N.B. : Faites attention aux mises à jour de l’algorithme qui peuvent parfois fausser les courbes sur les outils.
Présence quantitative dans l’index de Google
Enfin, il est essentiel d’étudier la présence quantitative du site dans l’index de Google. Cela implique de vérifier le nombre de pages indexées et leur évolution sur une période donnée. Une baisse du nombre de pages indexées peut indiquer des problèmes techniques, tandis qu’une augmentation suggère une bonne santé globale du site en termes de contenu et de structure. Des outils crawlers comme Screaming Frog peuvent vous apporter d’autres perspectives.
Audit du contenu textuel
Diagnostic du volume de contenu
La quantité de contenu textuel sur un site web est un facteur déterminant pour le SEO. Il est crucial d’assurer que chaque page, notamment les fiches produit et les catégories, dispose d’un volume suffisant de contenu de qualité. Un contenu trop succinct peut nuire au référencement, tandis qu’un texte riche et informatif est valorisé par les moteurs de recherche. L’audit doit donc évaluer si les pages du site respectent ce critère et proposer des recommandations pour enrichir le contenu là où c’est nécessaire.
N.B. : On analyse le contenu des pages sans compter les widgets, le header, le footer, menus, etc.
Pour guider votre client, il faut illustrer votre audit avec des exemples de cas d’école que vous avez réalisé sur des projets personnels ou professionnels. Liez cela aux pages du site audité pour illustrer vos propos. Pour que votre client comprenne les problèmes liées à sa page, vous pouvez lui indiquer la commande cache:monsite.fr… pour lui expliquer ce que voit Google.
Stratégies pour enrichir les contenus
Après le diagnostic, il est important de développer des stratégies pour enrichir le contenu des pages clés. Cela peut inclure l’ajout de descriptions détaillées, de guides d’utilisation, ou d’articles de blog liés aux produits. L’objectif est de fournir aux visiteurs et aux moteurs de recherche un contenu riche et pertinent qui améliore l’expérience utilisateur et renforce le positionnement du site sur des mots-clés stratégiques.
Optimisation sémantique
L’optimisation sémantique est un aspect crucial de l’audit du contenu. Elle implique d’analyser les mots-clés utilisés dans les textes et de s’assurer qu’ils correspondent aux termes recherchés par la cible. L’audit doit identifier les opportunités de renforcer l’usage de mots-clés pertinents et de les intégrer naturellement dans le contenu, améliorant ainsi la visibilité du site sur des requêtes spécifiques.
Analyse sémantique
Évaluation des termes clés
L’audit doit inclure une analyse approfondie des termes clés utilisés sur le site, en tenant compte de la concurrence et des tendances du marché. Des outils comme YourTextGuru peuvent être utilisés pour examiner la présence et la densité des mots-clés dans les textes, ainsi que pour identifier les termes manquants ou sous-exploités. Cette analyse révèle comment le contenu peut être optimisé pour mieux répondre aux critères des moteurs de recherche.
Il est très courant d’utiliser YourTextGuru pour le côté visuel et didactique apportés aux clients qui parfois ne sont pas familiers au monde du SEO.
Optimisation du contenu existant
Sur la base de cette analyse, l’audit doit proposer des recommandations concrètes pour optimiser le contenu existant. Cela peut impliquer la révision des textes des pages produits, des articles de blog et des descriptions de catégories pour intégrer stratégiquement des mots-clés pertinents. L’objectif est de créer un contenu qui soit à la fois utile pour l’utilisateur et optimisé pour le SEO, améliorant ainsi la visibilité et le classement du site sur les moteurs de recherche.
Donnez des exemples concrets avec des pages à améliorer pour que votre client s’imagine et comprenne là où vous voulez aller avec lui.
Problématiques de « Duplicate Content »
Identification des problèmes de contenu dupliqué
Le « duplicate content », ou contenu dupliqué, est un problème courant qui peut nuire gravement au référencement d’un site. Lors de l’audit, identifiez les pages qui présentent du contenu similaire ou identique, que ce soit à l’intérieur du site (duplicate content interne) ou sur d’autres sites web (duplicate content externe). Ces problèmes peuvent diluer la pertinence SEO des pages concernées et entraîner une baisse de leur visibilité sur les moteurs de recherche.
Stratégies pour résoudre le duplicate content
Pour remédier au contenu dupliqué, plusieurs stratégies peuvent être mises en œuvre. Parmi celles-ci, l’utilisation de la balise « canonical » est primordiale. Elle permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelle est la version originale d’une page, aidant ainsi à concentrer la valeur SEO sur cette dernière. De plus, il est conseillé de réécrire ou de modifier le contenu dupliqué pour le rendre unique et plus pertinent. Cela implique souvent un travail éditorial pour différencier les textes et offrir une valeur ajoutée spécifique à chaque page.
Les ressources de Google à ce sujet peuvent aider n’importe qui à comprendre ou du moins à y voir plus clair.
Vérification de l’originalité du contenu
Il est également important de vérifier régulièrement que le contenu du site n’est pas copié sur d’autres sites web (Duplicate Content intersite), ce qui pourrait le faire considérer comme dupliqué par les moteurs de recherche. Des outils comme Copyscape ou Kill Duplicate peuvent être utilisés pour cette vérification. Si du contenu provenant d’autres sites est identifié, il est conseillé de le réécrire pour maintenir l’unicité et la qualité du site, garantissant ainsi une meilleure performance SEO.
Audit technique du site et de la structure
Examen de la structuration en balises Hn
La structuration des balises Hn (H1 à H6) est fondamentale pour l’organisation du contenu d’un site et son interprétation par les moteurs de recherche. Un audit SEO approfondi doit évaluer l’utilisation de ces balises sur les différentes pages, en s’assurant qu’elles sont utilisées de manière hiérarchique et logique. La balise H1, par exemple, doit clairement indiquer le sujet principal de la page, tandis que les balises H2 à H6 servent à structurer le contenu secondaire. Une bonne utilisation des balises Hn contribue à une meilleure compréhension du site par les moteurs de recherche et améliore le référencement.
Conseils pour l’amélioration du code HTML
L’audit doit également porter sur la validité du code HTML du site. L’utilisation d’outils comme le W3C Validator permet de détecter les erreurs de code qui pourraient affecter le référencement. Des balises non fermées, des images sans dimensions précises, des attributs mal utilisés ou des erreurs de syntaxe sont autant de points qui nécessitent correction pour assurer une bonne interprétation du site par les moteurs de recherche et une compatibilité optimale avec les différents navigateurs et appareils.
Analyse de la compatibilité mobile
Avec l’augmentation constante de la navigation sur mobile, la compatibilité des sites web avec les appareils mobiles est devenue un critère SEO majeur. L’audit doit donc inclure une évaluation de la version mobile du site, en s’assurant que la navigation est fluide, que les éléments s’affichent correctement et que le temps de chargement reste optimal. L’utilisation d’outils comme Google’s Mobile-Friendly Test peut aider à identifier les problèmes spécifiques à la version mobile et à apporter les ajustements nécessaires pour améliorer l’expérience utilisateur et le référencement sur mobile.
Optimisation des backlinks
Analyse de la qualité des backlinks actuels
Une composante cruciale du référencement d’un site web réside dans la qualité et la quantité de ses backlinks, c’est-à-dire des liens externes pointant vers le site. L’audit SEO doit évaluer le profil actuel des backlinks en termes de fiabilité et de pertinence. Des outils comme SEObersever ou Majestic SEO peuvent être utilisés pour analyser le Citation Flow (CF) et le Trust Flow (TF), des indicateurs clés mesurant respectivement la quantité et la qualité des backlinks. Un profil de backlinks robuste et qualitatif est un atout majeur pour améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche. Découvrez 10 outils d’analyse pour vous aider dans votre SEO.
Privilégiez la dilution des profils de lien, autrement dit :
- Il faut beaucoup d’ancres différentes, une majorité de non-optimisées (pour plus de naturel)
- Privilégier des backlinks de sites variés : à forte autorité, à faible, etc. Un site qui ne possède que des backlinks de gros domaine semblerait étrange et peu naturel. (Il pourrait évidemment s’agir d’un site lié à un évènement social, passé à la TV ou sur YouTube ; qui bénéficierait d’un coup de com)
- Privilégier des backlinks de sites faisant partie de votre thématique : les backlinks permettent à Google d’affirmer votre thématique et votre positionnement. Vous lui apportez la réponse à : de quoi votre site parle ? De quoi être vous l’expert ?
N.B. : Pondérez les informations que vous trouvez sur les outils. Si votre TTF (Thematic Trust Flow) n’indique pas Cook/Home et que vous avez un site de cuisine : pas de panique. Le TTF est très facilement manipulable et ne reflète en rien la thématique comprise par Google. Le TTF prend en compte le TTF du plus gros backlink que vous recevez.
Comment savoir si Google comprend ma thématique ?
Un outil parfait pour voir la thématique à laquelle Google vous classe est le Topics API Internals (chrome://topics-internals/). L’outil va nécessiter quelque configurations, mais une fois cela terminé, vous pouvez rentrez le nom de domaine (sans protocole https ni sous-domaine, ni répertoire, simplement : mondomaine.fr) et vous donnera le “TTF réel” de votre site.
Encore une fois, pas d’inquiétude si Google semble ne pas avoir saisi votre thématique, ça ne définit pas grand chose en terme de puissance, d’autorité et ne régira pas si vous rankerez ou non sur votre thématique.
Stratégies pour l’amélioration du profil de liens
Suite à l’analyse, des stratégies doivent être élaborées pour renforcer le profil de liens du site. Cela inclut la recherche de nouvelles opportunités de backlinks de qualité, en ciblant des sites web fiables et pertinents dans le domaine d’activité du site. Il est également important d’éliminer ou de désavouer les liens toxiques ou de faible qualité qui pourraient nuire au référencement du site. La diversification des sources de backlinks et la veille sur les liens perdus ou brisés sont des pratiques essentielles pour maintenir et améliorer le profil de liens.
Rappel sur l’importance des backlinks
Il est important de rappeler que les backlinks ne sont pas seulement un moyen d’améliorer le classement d’un site, mais aussi un vecteur d’autorité et de confiance aux yeux des moteurs de recherche. Un bon profil de backlinks témoigne de la pertinence et de la popularité d’un site, deux facteurs clés pour un référencement naturel efficace. L’audit SEO doit donc accorder une attention particulière à l’optimisation des backlinks, en proposant des actions ciblées pour développer un réseau de liens externe solide et pertinent.
N.B. : Expliquez les termes techniques dans votre audit SEO : qu’est-ce que le TF, qu’est-ce que le CF… Les outils comme SEObserver sont parfaits pour les démonstrations aux clients et pour illustrer une expertise parfois abstraite, qu’est le SEO.
Évaluation des performances du site
Analyse de la vitesse de chargement des pages
La vitesse de chargement d’un site web est un facteur clé pour le SEO et l’expérience utilisateur. Un audit SEO approfondi doit inclure l’analyse des temps de chargement des pages du site, en utilisant des outils tels que Google PageSpeed Insights. Ces outils fournissent des informations précieuses sur les aspects techniques qui peuvent ralentir le site, comme le poids des images, le JavaScript, et les CSS. Des recommandations spécifiques peuvent alors être fournies pour optimiser la vitesse de chargement, améliorant ainsi le référencement et la satisfaction des visiteurs.
Suggestions d’amélioration basées sur PageSpeed Insights
Suite à l’analyse, l’audit doit proposer des solutions concrètes pour améliorer les performances du site. Cela peut inclure la compression des images, la minification des fichiers CSS et JavaScript, l’amélioration du serveur ou l’implémentation d’un réseau de distribution de contenu (Content Delivery Network, ou CDN). Ces optimisations techniques sont essentielles pour réduire le temps de chargement des pages, un critère de plus en plus pris en compte par Google dans le classement des sites.
N.B. : si vous n’avez pas les compétences techniques ou que vous êtes dans l’impossibilité d’effectuer des modifications techniques sur le site, parce que cela exigerait une refonte, ou que c’est trop complexe : dites-le à votre client et faites les modifications qui sont de votre ressort. L’outil PageSpeed Insights est si complet qu’il est plutôt destinés aux développeurs qui eux, sont en mesures d’agir.
Impact sur l’expérience utilisateur et le SEO
La vitesse de chargement d’un site a un impact direct sur l’expérience utilisateur. Les sites rapides retiennent mieux les visiteurs et réduisent le taux de rebond, ce qui est favorable au SEO. C’est un sujet sensible qui est très discuté dans la sphère SEO, mais sans parler ici de référencement pur, il s’agit d’un atout d’abord pour l’utilisateur (meilleur chargement de la page : moins de taux de rebond dû à la latence), et quoi qu’on en dise, pour le référencement aussi (même s’il convient de hiérarchiser les priorités et que la technique peut parfois venir après d’autres éléments fondamentaux en SEO).
L’audit SEO doit donc traiter cette question avec la plus grande attention, en fournissant des recommandations claires et réalisables pour améliorer les performances globales du site.
Gestion multilingue et HTTPS
Importance de la balise hreflang pour le référencement international
Pour les sites multilingues, l’utilisation correcte de la balise hreflang est essentielle.
Cette balise aide les moteurs de recherche à comprendre la relation linguistique et géographique entre les différentes versions d’une page, garantissant ainsi que la version appropriée est affichée dans les résultats de recherche selon la localisation de l’utilisateur. L’audit doit vérifier l’implémentation correcte de cette balise sur toutes les versions linguistiques du site, pour assurer un référencement international efficace et éviter les problèmes de contenu dupliqué entre les différentes langues.
Si vous avez un nom de domaine en .com et que vous vendez à la fois en France, en Belgique, aux États-Unis et en Australie, la mise en œuvre de la balise hreflang doit refléter la langue et le pays cible, en utilisant le format de langue ISO 639-1 et le format de pays ISO 3166-1. Voici comment cela pourrait se présenter :
<link rel="alternate" href="<https://mondomaine.com/fr/mon-produit/>" hreflang="fr-FR">pour cibler les francophones en France.<link rel="alternate" href="<https://mondomaine.com/be/mon-produit/>" hreflang="fr-BE">pour cibler les francophones en Belgique.<link rel="alternate" href="<https://mondomaine.com/us/mon-produit/>" hreflang="en-US">pour cibler les anglophones aux États-Unis.<link rel="alternate" href="<https://mondomaine.com/au/mon-produit/>" hreflang="en-AU">pour cibler les anglophones en Australie.
Notez que pour le Royaume-Uni, le code de langue-pays correct est « en-GB » (et non « en-UK »). Donc, pour cibler le marché anglais, vous devriez utiliser :
<link rel="alternate" href="<https://mondomaine.com/uk/mon-produit/>" hreflang="en-GB">
Si vous ciblez uniquement la langue sans spécifier le pays, vous pouvez utiliser les codes de langue ISO 639-1 seuls. Pour un site ciblant la France et l’Espagne, cela se présenterait comme suit :
<link rel="alternate" href="<https://mondomaine.com/fr/mon-produit/>" hreflang="fr">pour la version en français.<link rel="alternate" href="<https://mondomaine.com/es/mon-produit/>" hreflang="es">pour la version en espagnol.
Évaluation de la mise en œuvre du protocole SSL
Le protocole SSL (Secure Sockets Layer), visible par un préfixe « https » dans l’URL, est un facteur important pour la sécurité et le référencement d’un site. Google favorise les sites qui utilisent HTTPS, le considérant comme un signe de fiabilité et de sécurité.
L’audit SEO doit donc inclure une vérification du certificat SSL pour s’assurer qu’il est correctement configuré et qu’il ne présente pas d’erreurs pouvant affecter le référencement ou la confiance des utilisateurs. En outre, l’audit doit s’assurer que toutes les pages du site sont accessibles via HTTPS et que les éventuelles versions HTTP sont correctement redirigées vers leurs équivalents sécurisés.
Optimisation du référencement pour les versions multilingues
Outre la mise en œuvre technique, l’audit doit également prendre en compte l’optimisation du contenu pour chaque version linguistique du site. Cela inclut la vérification de la pertinence des mots-clés, de la qualité du contenu et de l’adaptation culturelle dans chaque langue. Une stratégie de référencement bien conçue pour les sites multilingues peut considérablement améliorer la visibilité internationale et attirer un public plus large et diversifié.
Données structurées et SEO on-page
Analyse de la mise en œuvre des balises de données structurées
Les données structurées jouent un rôle crucial dans l’amélioration de la compréhension d’un site web par les moteurs de recherche. L’audit SEO doit examiner comment les balises de données structurées, telles que celles pour les produits, les avis, et les articles, sont implémentées sur le site. Ces balises aident à présenter l’information de manière organisée et peuvent influencer l’affichage du site dans les résultats de recherche enrichis (rich snippets), augmentant ainsi la visibilité et le taux de clics.
Optimisation des éléments on-page
L’optimisation on-page est essentielle pour améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche. L’audit doit se concentrer sur des éléments clés tels que les balises title et les meta-descriptions. Ces éléments doivent être pertinents, contenant des mots-clés stratégiques tout en étant attractifs pour encourager les clics. De plus, l’audit doit évaluer l’utilisation des balises d’en-tête (H1, H2, etc.), l’optimisation des images (y compris les attributs alt), et la qualité générale du contenu. Ces aspects sont fondamentaux pour renforcer la pertinence et l’autorité du site aux yeux des moteurs de recherche.
Fil d’ariane
Le fil d’Ariane, élément essentiel de la navigation sur un site web, joue un rôle important dans le SEO et l’expérience utilisateur. Nommé d’après le mythe grec (celle qui guide et aide à sortir de situations difficiles), il aide les visiteurs à comprendre leur position actuelle sur le site et à naviguer facilement entre les pages.
Du point de vue du SEO, le fil d’Ariane améliore l’indexation en fournissant aux moteurs de recherche une structure claire et hiérarchisée du site. Il contribue également à réduire le taux de rebond en offrant aux utilisateurs un moyen simple de continuer leur exploration sans revenir en arrière. Vérifiez à ce qu’il soit bien mis en place, notamment pour un e-commerce ou un site de contenu conséquent.
Impact sur le référencement et l’expérience utilisateur
Les optimisations on-page ont un impact direct sur la façon dont les moteurs de recherche interprètent et classent un site, mais aussi sur l’expérience utilisateur. Un site bien structuré avec des balises claires, un contenu pertinent et des données structurées adéquates offre une meilleure expérience aux visiteurs et facilite l’indexation par les moteurs de recherche. L’audit SEO doit fournir des recommandations concrètes pour optimiser ces éléments, contribuant ainsi à améliorer à la fois le référencement et l’engagement des utilisateurs.
Conclusion
En conclusion, cet audit SEO a mis en lumière plusieurs aspects clés pour optimiser le référencement d’un site. De l’analyse technique à l’optimisation du contenu, en passant par la gestion des backlinks et l’implémentation des données structurées, chaque élément joue un rôle fondamental dans l’amélioration de la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Les recommandations fournies visent à adresser les points faibles identifiés et à exploiter les opportunités d’amélioration, avec l’objectif d’augmenter le trafic qualifié, d’améliorer le classement dans les SERP, et d’offrir une meilleure expérience utilisateur.
Importance de la mise en œuvre des suggestions pour améliorer le SEO
Il est crucial de mettre en pratique les suggestions issues de l’audit pour concrétiser les bénéfices potentiels sur le référencement. Cette démarche requiert souvent un effort coordonné entre différentes équipes – technique, contenu, marketing – et peut impliquer des ajustements tant au niveau de la stratégie globale que des actions spécifiques. L’engagement dans un processus d’amélioration continue est essentiel pour maintenir et renforcer la présence en ligne face à la concurrence et aux évolutions constantes des algorithmes de recherche.
Perspectives d’évolution du SEO
Le domaine du SEO est en perpétuelle évolution, et il est important de rester informé des dernières tendances et mises à jour algorithmiques. Une stratégie de référencement réussie nécessite une veille continue et une capacité à s’adapter rapidement. En intégrant les enseignements de cet audit et en restant attentif aux évolutions futures, un site peut non seulement améliorer son classement actuel, mais aussi se préparer à répondre efficacement aux défis à venir dans le monde du référencement naturel.
