Blog

Google EAT : qu’est-ce que c’est en SEO ?

Dans l’univers compétitif du référencement en ligne, la maîtrise de Google EAT est devenue une nécessité pour tout consultant SEO soucieux de performance. EAT, acronyme de Expertise, Autorité et Fiabilité (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), représente les critères fondamentaux que Google utilise pour évaluer et classer les contenus sur internet. Ces éléments sont cruciaux non seulement pour améliorer le classement d’un site, mais aussi pour garantir une expérience utilisateur de qualité.

Cet article vous offre un éclairage approfondi sur la manière dont Google EAT influence le référencement naturel et les stratégies concrètes à adopter pour optimiser votre site selon ces critères. Nous explorerons également l’impact de ces principes sur les algorithmes de Google, offrant ainsi des insights précieux pour tout professionnel ou passionné de SEO.

Composants de Google EAT

Expertise : la base du contenu crédible

L’expertise est le premier pilier de Google EAT, mettant l’accent sur la profondeur et la précision du contenu. Un site web doit démontrer une connaissance approfondie du sujet traité pour gagner la confiance des utilisateurs et de Google. Cela est particulièrement crucial dans les domaines spécialisés comme la santé ou la finance, où l’expertise est un gage de fiabilité. Tous les sites qui ne bénéficiait pas d’expertise ont été déclassé en août 2018 notamment avec la Google Medic Update.

Autorité : construire et démontrer son expertise

L’autorité va de pair avec l’expertise. Elle se construit par la reconnaissance et la réputation dans un domaine spécifique. Google évalue l’autorité à travers divers signaux, comme les backlinks provenant de sites reconnus, les mentions de la marque, et les preuves de l’expertise de l’auteur. Une forte autorité indique à Google et aux utilisateurs que le contenu est non seulement pertinent, mais aussi respecté et fiable. Un des indicateurs sous-côtés qui pourtant est un excellent témoin est le volume de recherches sur la marque ou le nom de domaine, qui est un vrai témoin d’autorité.

Fiabilité : la clé de la confiance en ligne

La fiabilité se concentre sur la sécurité et l’honnêteté du contenu et du site lui-même. Un site doit offrir une expérience utilisateur sécurisée, tant pour la navigation que pour les paiements (par exemple, via HTTPS), une transparence sur l’auteur et l’organisation derrière le contenu, ainsi que des informations de contact fiables. Les avis d’utilisateurs (Avis vérifiés, avis Google, Trustpilot…), les certifications, et les politiques de confidentialité claires sont également des indicateurs de fiabilité.

Google EAT et algorithmes de Google

Relation entre Google EAT et l’algorithme principal

Google EAT n’est pas un algorithme en soi, mais plutôt un ensemble de principes que Google utilise pour guider ses mises à jour algorithmiques. Les critères EAT jouent un rôle significatif dans la manière dont l’algorithme de Google évalue la qualité des pages web. Une compréhension approfondie de ces critères permet aux créateurs d’optimiser leurs sites de manière à favoriser un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Impact de Google EAT sur les mises à jour d’algorithme

Les mises à jour de l’algorithme de Google sont souvent centrées sur l’amélioration de la capacité de l’algorithme à évaluer l’EAT des pages. Par exemple, la mise à jour Medic de 2018 a souligné l’importance de l’EAT, en particulier dans les domaines « Your Money Your Life » (YMYL), où la précision et la fiabilité de l’information sont cruciales. Les sites présentant un fort EAT dans ces domaines ont tendance à être mieux classés.

Optimisation pour les futurs changements d’algorithme

Comprendre Google EAT est également essentiel pour anticiper et s’adapter aux futurs changements d’algorithme. En se concentrant sur le renforcement de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité, les sites peuvent non seulement améliorer leur classement actuel, mais aussi se positionner de manière plus résiliente face aux évolutions futures de l’algorithme de Google.

Optimisation pour Google EAT

Techniques d’optimisation pour l’Expertise

Pour démontrer l’expertise, il est essentiel de produire du contenu détaillé et précis, spécialement dans les domaines nécessitant des connaissances spécialisées. Cela implique une recherche approfondie et l’utilisation de sources fiables. Les auteurs experts dans leur domaine doivent être privilégiés, et leur expertise et qualifications doivent être clairement indiquées sur le site.

Stratégies pour renforcer l’Autorité

Renforcer l’autorité d’un site nécessite la création de contenu de haute qualité qui attire naturellement des backlinks de sites reconnus. La participation active dans la communauté en ligne, par exemple à travers des blogs invités ou des interventions sur des forums spécialisés, peut également accroître l’autorité. Il est important de maintenir une image de marque cohérente et professionnelle sur toutes les plateformes.

Mesures pour améliorer la Fiabilité

Améliorer la fiabilité passe par l’assurance d’une navigation sécurisée (comme l’utilisation du HTTPS) et la transparence concernant les auteurs et l’entreprise. Il faut également fournir des informations de contact claires et mettre en avant les avis des clients. Les politiques de confidentialité et les certifications, si disponibles, doivent être facilement accessibles.

Erreurs courantes à éviter

Il est crucial d’éviter les erreurs comme la suroptimisation, la production de contenu de faible qualité, ou l’utilisation de tactiques de SEO désuètes. Ces pratiques peuvent non seulement nuire à l’EAT d’un site, mais aussi entraîner des pénalités de la part de Google. Une approche équilibrée et centrée sur la qualité est toujours préférable pour une optimisation durable et efficace.

EEAT : L’évolution du concept EAT de Google

Google a récemment enrichi son concept EAT (Expertise, Autorité, Fiabilité) en introduisant un nouvel élément : l’Expérience, formant ainsi l’acronyme EEAT. Ce nouveau critère met l’accent sur l’importance de l’expérience vécue et partagée dans le contenu.

L’ajout de l’Expérience au cadre EEAT met en lumière l’importance de la pertinence et de l’authenticité du contenu. Le critère d’Expérience évalue la mesure dans laquelle le contenu reflète une véritable interaction ou un vécu personnel. Il valorise les contenus qui offrent des perspectives uniques basées sur des expériences réelles, telles que des retours d’expérience sur l’utilisation d’un produit, des récits détaillés de visites de lieux, ou des partages d’expériences personnelles. Google souligne ainsi la valeur ajoutée des contenus créés par des individus ayant une connaissance directe et pratique du sujet traité, fournissant aux utilisateurs des informations plus concrètes et vécues.

Google utilise ces critères pour classer les contenus de qualité. Le score EEAT d’un contenu influence son classement, particulièrement pour les sujets ayant un impact significatif sur la santé, la stabilité financière, la sécurité des personnes ou le bien-être de la société.

L’avenir de Google EEAT dans le SEO

Perspectives d’évolution de Google EEAT

Avec l’introduction du critère Expérience dans le concept EEAT, on anticipe une importance croissante de ces critères dans les algorithmes de Google. À l’avenir, des technologies avancées comme l’intelligence artificielle et le machine learning pourraient être davantage mises à contribution pour évaluer avec précision l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité, et la Fiabilité des sites. Ces évolutions technologiques pourraient permettre une analyse plus poussée des contenus, de l’authenticité des expériences partagées, des structures de liens, et des interactions utilisateurs. Tout évolue très vite, il est possible qu’entre la date de dernière mise à jour de l’article et aujourd’hui, ces critères aient bien changés.

Stratégies pour s’adapter aux changements

Pour s’aligner avec ces évolutions et rester compétitifs, les professionnels du SEO doivent s’informer et s’adapter continuellement aux dernières tendances et mises à jour algorithmiques de Google. Il est essentiel d’intégrer le nouveau critère d’Expérience dans leurs stratégies de contenu, en plus de maintenir un haut niveau d’Expertise, d’Autorité et de Fiabilité. Cela implique une veille constante, une formation continue, et une participation active dans les communautés SEO professionnelles. Le suivi des publications et des recommandations des experts du domaine reste également un moyen efficace pour anticiper et répondre aux exigences changeantes de Google.

Si vous avez un e-commerce, n’hésitez pas à publier des photos originales de vos produits, de publier des projets concrets avec l’utilisation de vos produits. Si vous avez un MFA, n’hésitez pas à tester vos produits, à demander à vos amis des témoignages et des photos…

Conclusion

Google EAT, composé des critères Expertise, Autorité et Fiabilité, est essentiel en SEO pour le classement des sites sur Google. Ces principes aident à évaluer la qualité des contenus web. Pour optimiser un site selon Google EAT, il est important de produire du contenu expert et de qualité, de construire une autorité reconnue dans son domaine, et de garantir la fiabilité et la sécurité du site. Une bonne compréhension et application de Google EAT permet d’améliorer le classement sur Google et d’offrir une meilleure expérience utilisateur.

Pour aller plus loin

Partagez l'article