Dans le domaine du référencement web, la compétence cruciale d’un consultant SEO repose sur sa capacité à trouver des mots-clés stratégiques. Cette étape, bien que souvent sous-estimée, est fondamentale pour assurer la visibilité et l’efficacité d’un site web. Une sélection judicieuse des mots-clés n’est pas seulement une question de volume de recherche ; elle nécessite une compréhension approfondie de l’audience cible et des tendances du marché. Cet article vise à vous fournir des méthodes concrètes et des astuces pratiques pour identifier les mots-clés qui augmenteront significativement la portée de votre contenu en ligne.
S’aligner avec l’intention de recherche
Comprendre l’intention derrière les recherches des utilisateurs est sûrement le point le plus important pour choisir ses mots-clés. Les mots-clés ne sont pas seulement des termes ; ils reflètent les besoins, les questions et les intérêts de votre public.
En alignant vos mots-clés avec ces intentions, vous augmentez les chances de répondre précisément aux attentes des utilisateurs, ce qui améliore le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.
Quelques exemples pour nuancer le propos :
- “bombe peinture” : la requête est commerciale, l’internaute cherche un produit et une offre intéressante.
- “comment ouvrir une bombe de peinture” : l’internaute cherche une réponse à sa question, et a probablement déjà fait l’acquisition du produit. On dit que la recherche est informationnelle.
- “combien de bombe de peinture pour une voiture” : la requête est aussi informationnelle, mais ici on peut penser que l’internaute n’a pas encore acheté de produits et cherche à s’informer sur la quantité à commander.
En s’alignant, vous pouvez intégrer des offres commerciales, rediriger vers d’autres pages de votre site pour conserver votre visiteur et essayer de le transformer. Google parvient d’année en année à comprendre l’intention de l’utilisateur et vous mettra en avant si vous vous alignez et que vous proposez un contenu en phase et de qualité.
Les types de mots-clés
Les mots-clés peuvent être classés en différentes catégories :
- Mots-clés génériques : larges et souvent très concurrentiels.
- Mots-clés de longue traîne : plus spécifiques, moins concurrentiels et généralement plus efficaces pour cibler une audience précise.
Choisir les bons mots-clés
La sélection des mots-clés ne doit pas se faire au hasard. Prenez en compte :
- Le volume de recherche : l’intérêt qu’un mot-clé suscite auprès des internautes.
- La pertinence : la correspondance du mot-clé avec le contenu de votre site.
- La concurrence : la difficulté de se classer pour un mot-clé donné. Certains outils donnent un indicateur plus ou moins précis. Avec l’expérience, un SEO arrive à déterminer la concurrence presque à vue d’œil et saura déterminer si tel site pourrait parvenir à bien se positionner.
Identifier votre audience cible
Analyse des besoins et intérêts
La compréhension de votre audience est fondamentale pour choisir des mots-clés pertinents. Cela implique de déterminer qui sont vos visiteurs actuels et potentiels, quels sont leurs besoins, leurs problèmes et leurs intérêts. En cernant ces aspects, vous pouvez sélectionner des mots-clés qui résonnent directement avec eux.
S’appuyer sur des données concrètes
Utilisez des outils d’analyse web comme Google Analytics pour obtenir des informations précieuses sur votre audience. Examinez les données démographiques (âge, sexe, localisation), les comportements de navigation (pages visitées, durée de la visite) et les parcours d’achat. Ces données vous aideront à affiner votre sélection de mots-clés.
Créer des personas
Les personas sont des représentations fictives de vos clients idéaux, basées sur des recherches et des données réelles. Développer des personas aide à mieux comprendre les motivations et les comportements de votre audience, ce qui facilite le choix de mots-clés qui résonnent avec leurs attentes et leurs recherches.
Écouter les feedbacks et les tendances
Prenez en compte les retours de vos clients, les questions fréquentes, les discussions sur les réseaux sociaux et les forums. Ces informations sont des mines d’or pour comprendre ce que votre audience recherche vraiment.
Utiliser les outils de recherche de mots-clés
Pour une recherche de mots-clés efficace, plusieurs outils sont incontournables. Parmi eux, Google Keyword Planner est un choix populaire, offrant des données directement issues du plus grand moteur de recherche. Un inconvénient est que la précision sur le volume de recherche dépend de vos dépenses sur Google Ads.
D’autres plateformes comme SEMrush, Ahrefs ou Rankerfox offrent des fonctionnalités avancées, permettant une analyse plus détaillée des mots-clés et de la concurrence.
Interprétation des données
Ces outils fournissent une multitude de données, qu’il faut évidemment prendre avec des pincettes. A partir du moment où l’outil n’appartient pas à la suite Google, il est logique que les informations ne sont pas forcément à 100% véraces. Ceci étant dit, savoir interpréter cette data est primordial :
- Volume de recherche : indique la popularité d’un mot-clé.
- Compétitivité : montre à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé spécifique.
- Tendances saisonnières ou actuelles : souligne les variations de popularité des mots-clés au fil du temps.
- L’intention de recherche : informationnelle, transactionnelle, navigationnelle…
Recherche de mots-clés associés
En plus des mots-clés principaux, ces outils permettent de découvrir des mots-clés associés ou de longue traîne, souvent moins compétitifs et plus ciblés. Ces termes peuvent ouvrir de nouvelles opportunités de référencement et attirer un trafic de qualité.
Gare à la cannibalisation
Lorsqu’on sélectionne des mots-clés, une chose qu’il faut absolument éviter, c’est la cannibalisation ! La cannibalisation se fait lorsque vous créez deux pages qui ciblent la même requête, ou du moins le même besoin. Dans ces cas-là, Google ne saura pas quel page choisir. Dans le suivi de vos positions, vous remarquerez qu’il fait entrer tour par tour une page puis l’autre.
La conséquence majeure de la cannibalisation est une perte significative de place. Ainsi, on souhaite absolument l’éviter.
C’est une difficulté majeure dans le monde du SEO, notamment lorsqu’on cherche à créer un cocon sémantique, autrement dit un ensemble d’article répondant à des problématiques liées à un sujet précis et qu’il faut à tout prix éviter cette cannibalisation de pages pour une efficience assurée !
Analyser la concurrence
Évaluation des mots-clés des concurrents
Comprendre quels mots-clés sont utilisés par vos concurrents est une étape clé. Utilisez des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour analyser les sites de vos concurrents et découvrir les mots-clés pour lesquels ils se classent. Cela vous donne une idée de ce qui fonctionne dans votre secteur et peut révéler des opportunités de mots-clés sous-exploités.
Identifier les opportunités
Cherchez des lacunes dans la stratégie de mots-clés de vos concurrents. Peut-être y a-t-il des mots-clés pertinents qu’ils n’ont pas exploités, ou des sujets connexes qu’ils n’ont pas abordés. Ces espaces représentent des opportunités précieuses pour votre propre stratégie de contenu.
Analyser les contenus performants
Examinez les contenus les plus performants de vos concurrents. Quels mots-clés utilisent-ils ? Comment structurent-ils leurs contenus ? Cette analyse peut vous inspirer pour optimiser vos propres contenus et intégrer efficacement vos mots-clés. Si tous vos concurrents parlent d’un sujet sur leur page, il peut être utile de réfléchir à en parler aussi. Si tous vos concurrents ont la même balise title, il peut être judicieux de trouver une formule originale qui fonctionne bien !
Ici, on pourrait tourner le titre sous plusieurs formes, mais une manière que j’affectionne au moment où j’écris ces lignes c’est d’intégrer les mots-clés au début, puis le sujet après, ce qui donnerait ici :
- Huiles essentielles : comment bien les utiliser ?
Sélectionner des mots-clés pertinents
Longue traîne vs. mots-clés génériques
La distinction entre mots-clés de longue traîne et mots-clés génériques est fondamentale. Les mots-clés génériques sont souvent très concurrentiels et moins ciblés, tandis que les mots-clés de longue traîne, plus spécifiques, attirent un trafic plus qualifié et sont généralement moins compétitifs. Optez pour un mélange équilibré des deux types pour une stratégie de mots-clés diversifiée et efficace.
Critères de sélection
Lors de la sélection de vos mots-clés, plusieurs critères doivent être pris en compte :
- Pertinence : les mots-clés doivent correspondre étroitement au contenu de votre site et répondre aux besoins de votre audience.
- Volume de recherche : privilégiez les mots-clés avec un volume de recherche suffisant pour attirer du trafic, mais pas si élevé qu’ils deviennent extrêmement compétitifs.
- Difficulté de classement : évaluez vos chances de bien vous classer pour un mot-clé donné, en tenant compte de votre autorité de domaine et de la force de la concurrence.
Intégration naturelle dans le contenu
Une fois les mots-clés sélectionnés, il est crucial de les intégrer de manière naturelle dans votre contenu. Le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) est à éviter absolument, car il nuit à l’expérience utilisateur et peut être pénalisé par les moteurs de recherche. Les mots-clés doivent s’insérer de façon fluide dans des textes bien rédigés, pertinents et informatifs.
Intégrer les mots-clés dans le contenu
Bonnes pratiques d’intégration
L’intégration des mots-clés dans le contenu doit être réalisée avec soin pour maximiser l’efficacité du SEO tout en préservant la qualité et la lisibilité du texte. Voici quelques bonnes pratiques :
- Titres et sous-titres : incluez les mots-clés dans les titres et sous-titres pour souligner leur importance et améliorer la structure de votre contenu.
- Premier paragraphe : il est conseillé de placer les mots-clés importants dans le premier paragraphe, afin de signaler rapidement aux moteurs de recherche et aux lecteurs le sujet principal de votre contenu.
- Densité des mots-clés : veillez à maintenir une densité de mots-clés raisonnable (généralement recommandée entre 1% et 2%), pour éviter le bourrage de mots-clés.
- Variations et synonymes : utilisez des variantes et des synonymes des mots-clés principaux pour enrichir votre contenu sans répétition excessive.
Éviter le bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) est une pratique à éviter absolument. Non seulement elle dégrade la qualité du contenu, mais elle est aussi pénalisée par les moteurs de recherche. Votre objectif doit être de créer un contenu naturel, informatif et agréable à lire.
Contenu de qualité et pertinent
Au-delà de l’intégration des mots-clés, la qualité du contenu reste primordiale. Un contenu bien écrit, informatif et pertinent non seulement retient l’attention des lecteurs, mais favorise aussi un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Les mots-clés doivent s’intégrer de manière logique et fluide dans un contexte qui apporte une réelle valeur ajoutée au lecteur.
Suivre et adapter
Importance du suivi des mots-clés
Après avoir intégré les mots-clés dans votre contenu, il est crucial de suivre leur performance. Utilisez des outils comme Monitorank ou Check Position pour surveiller le classement de vos mots-clés dans les résultats de recherche. Semrush propose aussi un suivi. Cela vous permettra de comprendre quelles stratégies fonctionnent et celles qui nécessitent des ajustements.
Analyser les performances
Regardez au-delà du simple classement. Évaluez l’impact des mots-clés sur le trafic du site, le taux de conversion, et d’autres indicateurs clés de performance. Ces données vous aideront à identifier les mots-clés les plus efficaces et ceux qui pourraient être améliorés.
Ajustements basés sur les performances
Si certains mots-clés ne performent pas comme prévu, n’hésitez pas à faire des ajustements. Cela peut impliquer la révision du contenu existant, l’ajout de nouveaux articles ou l’optimisation pour des variantes de mots-clés différentes. Soyez réactif et adaptable dans votre approche.
Suivre les tendances du marché
Le monde du SEO est en constante évolution, et il est important de rester à jour avec les dernières tendances et changements d’algorithme. Ajustez régulièrement votre stratégie de mots-clés pour rester pertinent et compétitif.
Conclusion
Pour bien choisir vos mots-clés en SEO, concentrez-vous sur la pertinence par rapport à votre contenu et à votre audience, utilisez des outils de recherche de mots-clés pour analyser les données de volume et de compétitivité, et observez la stratégie de vos concurrents. Optez pour un mélange de mots-clés génériques et de longue traîne, et intégrez-les naturellement dans un contenu de qualité. Enfin, suivez régulièrement leurs performances et soyez prêt à ajuster votre stratégie en fonction des résultats et des évolutions du marché. Cette approche vous permettra de maximiser l’efficacité de votre référencement et d’attirer un trafic ciblé vers votre site.
